Zgodba Supreme - kultna blagovna znamka, ki je svet naučila spuščati oblačila

Le malo blagovnih znamk lahko o sebi reče, da je na nove temelje postavilo ne le svet streetweara, temveč celotno modno industrijo. Supreme pa je naredil prav to. Rdeče-beli logotip v kvadratu je danes postal globalni simbol – ne prenaša le sloga, temveč tudi odnos, underground duh in občutek za hype.

Ampak kako je newyorška trgovina s skiroji postala ena najbolj vplivnih kultnih blagovnih znamk v modnem svetu?

Začetki: trgovina za skiroje v srcu Manhattana

Zgodba Supreme se je začela leta 1994 na newyorški Lafayette Street, kjer je James Jebbia odprl svojo prvo trgovino. Cilj: ustvariti prostor, ki je prijeten za skaterje in kjer se jim ni treba prilagajati pravilom mainstream kulture.

Tudi razpored trgovine je bil poseben: oblačila so bila na straneh, skate spot pa v sredini – to ni bila trgovina, to je bil prostor kulture.

Zakaj je logotip Supreme tako poseben?

• Preprost, a prepoznaven dizajn: minimalistični logotip v obliki kvadrata je zlahka prepoznaven kjerkoli in kadarkoli.
• Omejena dostopnost: oblačila in dodatki Supreme se na trg sprostijo v omejenih količinah, kar še dodatno poveča vrednost logotipa.
• Kultura in skupnost: Nosilec logotipa ne nosi le oblačila, ampak postane del ekskluzivne, underground streetwear skupnosti.
• Hype in trg ponovne prodaje: Izdelki Supreme se pogosto takoj razprodajo, na sekundarnem trgu pa zamenjajo lastnika celo za večkratno ceno.

Vpliv logotipa Supreme na modo in industrijo

Rdeče-belo logotip v obliki kvadrata ne določa le podobe blagovne znamke Supreme, ampak je na novo opredelil tudi svet mode in marketinga. Kultura hypea, ki stoji za logotipom, je pokazala, da je lahko tudi preprosta grafika orodje, vredno milijone, če je dobro pozicionirana.

• Logotip je edinstven in prepoznaven, kar krepi identiteto blagovne znamke.
• Zaradi svoje ekskluzivnosti je postal simbol statusa.
• Ima pomembno vlogo pri oblikovanju streetwear kulture.
• Vrednost izdelkov z logotipom na trgu nenehno narašča.

Rojstvo »dropa« – Supreme kot sistem

Supreme ni sledil tradicionalni sezonski strukturi kolekcij. Namesto tega je izumil nekaj, kar danes vsi poznajo:

tedenske drope – torej vnaprej napovedane izdaje omejenega števila kosov, vsak četrtek.

Ta nov model

• je ustvaril pomanjkanje, ki je povečalo povpraševanje,
• povzročilo vrste pred trgovinami
• in rodilo kulturo preprodaje – ko se kosi takoj prodajo naprej za več sto dolarjev.

Supreme torej ne prodaja le izdelkov, ampak tudi željo.

Kultura sodelovanj – Od umetnosti do luksuznih blagovnih znamk

Eden od ključnih dejavnikov uspeha znamke Supreme je bil njen izvrsten manever na meji med kulturo in trgovino. Njena sodelovanja so bila vedno presenetljiva, včasih pa tudi provokativna. Sodelovala je na primer z znamkami Louis Vuitton, The North Face ali Nike.

Supreme je tako postal pionir kulture sodelovanj – in vzor vsemstreetwear blag , ovnim znamkam, ki danes sledijo podobni strategiji (npr. Palace, Off-White, BAPE itd.).

Prodaja – izplačilo kulture?

Leta 2017 je Supreme 50-odstotni delež prodal Carlyle Group, leta 2020 pa je celotno blagovno znamko za 2,1 milijarde dolarjev kupila VF Corporation (The North Face, Vans, Timberland).

Po mnenju mnogih je to pomenilo konec neodvisnosti, vendar Supreme še vedno uspeva ohranjati status kulta – ker model omejenosti in hypea še vedno deluje.

Zapuščina znamke Supreme: kaj je naučila svet

• Pomanjkanje ustvarja vrednost.
• Kultura se da prodati – če je pristna.
• Stil ni le trend, temveč sporočilo.
• „Drop“ je postal nova oblika trženja.

Danes skoraj vsaka večja blagovna znamka izvaja „drop“: naj gre za aplikacijo Nike SNKRS, izdelke Travisa Scotta ali pa kapsulno kolekcijo Asics x Kiko. To je dediščina Supreme. Če si želiš delček te dediščine, si oglej našo ponudbo!

vir slik: ewanitymarketing.com,tenshi-streetwear.com