Zgodba znamke New Balance – od očkovskih superg do hype ikone

Ime znamke New Balance je danes sinonim za kakovost, udobje in stil. A ni bilo vedno tako. Znamko je desetletja spremljal sloves t. i. »očkovskih superg« – danes pa je postala eno najbolj kul imen streetweara in sneaker kulture.

Začetki: od ortopedskih pripomočkov do športnih superg

New Balance je bil ustanovljen leta 1906 v Bostonu in je prvotno izdeloval ortopedske vložke in udobne podplate. Cilj ustanovitelja Williama J. Rileyja je bil nogam zagotoviti »novo ravnovesje« (new balance) – od tod tudi ime znamke.

New Balance je bil ustanovljen leta 1906 v Bostonu in je prvotno izdeloval ortopedske vložke in udobne podplate. Cilj ustanovitelja Williama J. Rileyja je bil nogam zagotoviti »novo ravnovesje« (new balance) – od tod tudi ime znamke.

Prve prave tekaške superge, Trackster, so izšle v šestdesetih letih kot prvi športni model, ki so ga izdelovali v več širinah. To je povzročilo pravo revolucijo v industriji tekaških superg.

Obdobje očkovskih superg: 80. in 90. leta

V 80. in 90. letih so najbolj znani modeli New Balance, kot so 990, 574 ali 993, postali priljubljeni med tekači, pohodniki in kupci, ki jim je udobje na prvem mestu.

Umirjene, večinoma sive superge so uvrstili v kategorijo »dad sneaker« – in tako so postale simbol sproščenega, športnega stila starejše generacije.

Preporod: retro je postal kul

Od druge polovice 2010-ih so retro stil, »normcore« in vintage val klasične superge New Balance znova naredili trendovske. Ikonične oblike, debeli podplati in sivi odtenki so nenadoma postali kul tudi med mladimi.

Takrat so prišle prve res vplivne kolaboracije:

• Aimé Leon Dore x NB 550 – z newyorško lifestyle znamko
• Salehe Bembury x NB 2002R – s premium outdoor navdihom
• Joe Freshgoods x NB 992/9060 – barvit dizajn, poln kulturnih referenc
• Jaden Smith x Vision Racer – v znamenju trajnosti

Te kolekcije so razstrelile hype kulturo – sneakerheadi so stali v vrstah za drope, resell cene pa so poletele v nebo.

Zakaj je New Balance postal hype?

Razlogov je veliko, najpomembnejši pa so:

• Retro, a vseeno svež dizajn,
• vrhunska kakovost,
• modeli made in USA/EU,
• udobna zgradba podplata,
• omejene izdaje,
• stilske kolaboracije,
• silhuete, ki se ujemajo s streetwearom

Modeli New Balance – še posebej klasične sive barvne kombinacije – so popoln primer estetike »grey man«: predstavljajo stil, ki je umirjen, a hkrati karakteren. Ni kričeč, ne vpije, pa vendar ga vsak opazi.

Takšen videz je postal posebej priljubljen tudi v svetu streetweara, saj ga je lahko kombinirati, hkrati pa daje tisti premium občutek, ki ga mnogi iščejo pri supergah.

New Balance danes ni več le športna superga, ampak življenjski slog. Modeli New Balance 550, 990v6, 2002R in 9060 še danes kraljujejo na Instagramu in v streetwear outfitih.

New Balance v samem vrhu streetweara

Priljubljenost znamke New Balance ne raste le zaradi hypa – ravno nasprotno:

Mnogi jo vzljubijo prav zdaj, ker je ne poganja hype – ampak kakovost. Superge New Balance so že desetletja ena najudobnejših in najtrpežnejših izbir – in to vse več ljudi odkriva na novo.

Superge New Balance znova doživljajo zlate čase – in tudi ti jih zlahka dobiš! V ponudbi onsize.eu najdeš najbolj priljubljene modele NB – pa naj gre za retro kose ali nove kolaboracijske superge.

New Balance je popoln primer tega, kako se lahko tradicija in sodoben stil srečata. Znamka obstaja že več kot 100 let, a šele zdaj med mladimi doživlja svoje prave zlate čase. Ne glede na to, ali jih nosiš kot očka ali kot streetwear fanatik – New Balance je vedno dobra izbira.

Vir fotografij: https://newbalance.hu/
https://www.newbalance.gr/en/etaireia/profil/