Zgodovina znamke Adidas – evolucija treh črt

Adidas danes ni le eno največjih imen v svetu športa, temveč tudi pomemben soustvarjalec streetwear kulture in ulične mode. Ni čudno, saj legendarne tri črte danes skoraj vsak prepozna v trenutku. A od kod izvira ta ikonični dizajnerski element in kako je postal zaščitni znak Adidasa?

Začetki – brata Dassler in revolucija športnih superg

Zgodovina znamke Adidas se je začela v Nemčiji v začetku 20. stoletja. Adi Dassler je leta 1924 skupaj z bratom Rudolfom Dasslerjem ustanovil tovarno Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Cilj: izdelovati vrhunske športne superge za profesionalne atlete.

Leta 1936 je Jesse Owens na olimpijskih igrah v Berlinu tekel v Dasslerjevih modelih in osvojil zlate medalje – s tem je znamka zaslovela tudi v mednarodnem prostoru.

Bratski spor in nov začetek – rodi se Adidas

Po drugi svetovni vojni sta se poti bratov Dassler razšli:

• Adi Dassler je leta 1949 ustanovil Adidas (ime izhaja iz imena Adi Dassler),
• Rudolf pa konkurenčno znamko – Pumo.

Razkol je prinesel novo obdobje: Adi Dassler je identiteto Adidasa začel graditi na kombinaciji unikatnih dizajnerskih elementov in športne zmogljivosti.

Rojstvo treh črt – od funkcije do simbola

Prvotni namen treh črt je bil tehničen: z njimi so ojačali stranice superg, da bi bile bolj vzdržljive. Hkrati so Adidasove modele tudi vizualno ločile od drugih na trgu.

Leta 1952 je Adi Dassler od finskega podjetja Karhu kupil pravico do uporabe treh črt – menda za 2.000 dolarjev in dve steklenici viskija.

Od takrat so tri črte:

• postale osrednji element celostne podobe znamke,
• se pojavile na supergah, trenirkah, majicah, puloverjih in torbah,
• danes pa so eden najbolj prepoznavnih vizualnih simbolov na svetu – ob bok Nikejevi kljukici.

Tri črte niso le vizualni element, temveč simbolizirajo tudi filozofijo znamke: gibanje, zmogljivost, napredek.

Tri črte – od športa do ulice

70. in 80. leta:

• Adidas je prevladoval na evropskem in ameriškem športnem trgu.
• Na trg so prišli klasični modeli, kot so Superstar, Stan Smith in Samba – vsi z dizajnom treh črt.

1986 – RUN D.M.C. in preboj streetweara:

• Ikonični hiphop trio je supergam Adidas posvetil celo skladbo: »My Adidas«.
• S tem je znamka iz sveta športa prestopila v svet ulične mode.

Od 2000-ih do danes:

• Sodelovanja: Yeezy (Kanye West), Pharrell Williams, Bad Bunny, Gucci, Balenciaga
• Sodobna interpretacija treh črt se pojavlja na hlačah trenirke, oversized zgornjih delih, chunky supergah in tudi v high fashion kolekcijah.

Adidas danes – ikonična ulična znamka

Adidas je danes več kot le proizvajalec športne opreme:

• Streetwear modna znamka (na voljo tudi na onsize.eu)
• Okoljsko ozaveščene pobude (superge Parley, reciklirani materiali)
• Digitalne kolekcije in NFT sodelovanja

Treh črt danes ne vidiš le na supergah športnikov, temveč tudi na uličnih stilskih ikonah, glasbenikih, influencerjih in ljubiteljih mode.

Performance vs. Lifestyle – danes ti ni treba izbirati

Adidas je danes hkrati športna in lifestyle znamka:

• Segment Performance prinaša tehnološke novosti, kot so Boost, Adizero ali Predator.
• Linija Lifestyle (Adidas Originals) pa na ulico ali modno brv pripelje retro dizajn, samoizražanje in sodobne trende.

Tudi v ponudbi onsize.eu se srečata oba svetova: dediščina treh črt je sodobna, trendovska in se poda k vsakemu stilu.

Vir fotografij: adidas-group.com