Zgodovina Asicsa - kralj japonske funkcionalnosti

Ko tekači, športniki in ljubitelji aktivnega življenja iščejo natančnost, udobje in zmogljivost, se jim pogosto v mislih pojavi eno ime: Asics. Ime te japonske blagovne znamke je sinonim za tehnološke inovacije, biomehansko natančnost in zvesto skupnost.

A kako je Asics postal kralj japonske funkcionalnosti? Potopimo se v zgodovino blagovne znamke – v slogu OnSize.

Začetki: Športna oprema za oblikovanje mladosti

Zgodba Asicsa se je začela leta 1949 na Japonskem, po drugi svetovni vojni. Kihachiro Onitsuka je ustanovil podjetje Onitsuka Co., Ltd. z namenom, da japonski mladini s športom zagotovi pozitivno prihodnost.

Njegov prvi izdelek so bili košarkarski čevlji – preprosti, a inovativni, s podplatom z vzorcem, ki ga je navdihnila hobotnica.

Onitsuka Tiger – Rojstvo ikone

V 50. in 60. letih prejšnjega stoletja je znamka postala znana pod imenom Onitsuka Tiger in je hitro pridobila priljubljenost med japonskimi in mednarodnimi atleti.

Na olimpijskih igrah v Münchnu leta 1972 je veliko atletov tekmovalo v čevljih Onitsuka.

Najbolj znan zgodnji model je Mexico 66, ki se proizvaja še danes, in črtast stranski trak – osnova ikoničnega videza Asics – se je prvič pojavil prav na tem modelu.

Sprememba blagovne znamke: iz Onitsuka v ASICS

Leta 1977 se je podjetje Onitsuka Co. združilo z dvema drugima športnima podjetjema in tako je nastala ASICS Corporation.

Ime blagovne znamke je okrajšava naslednjega latinskega mota:

» Anima Sana In Corpore Sano « – kar pomeni: zdrava duša v zdravem telesu.

To je postala filozofija blagovne znamke: s športom spodbujati ne le fizično, temveč tudi duševno dobro počutje.

Asics je postal ena od blagovnih znamk na svetu, ki uporablja najnaprednejše tehnologije na področju tekaških copat. Izdelki Asics se razvijajo na podlagi večletnih biomehanskih raziskav v raziskovalnem inštitutu v Kobeju.

Asics in življenjski slog: ne le šport

Čeprav je Asics v prvi vrsti zasnovan za zmogljivost, je tudi njihova linija za življenjski slog vse močnejša:

• modeli GEL-LYTE III ali Kayano 14 so v kulturi superg dosegli kultni status .
• Sodelovanja: Awake NY, Kiko Kostadinov, Vivienne Westwood – vrhunske streetwear fuzije.
• Klasična blagovna znamka Onitsuka Tiger pa nadaljuje z retro japonskim dizajnom kot samostojnim modnim trendom.

Ta japonska blagovna znamka je prva izbira mnogih tekačev, za katere so pravilna drža stopala, blaženje udarcev in vzdržljivost nepogrešljivi elementi.

Od športnih copat do ikonskih modelov

Prvi velik uspeh podjetja Asics so bili košarkarski copati v 50. letih prejšnjega stoletja, vendar so kmalu prešli na tekaške copate, kjer so si z japonsko inženirsko natančnostjo in tehnološkimi inovacijami pridobili svetovno priznanje.

Najbolj znani modeli:

• Asics GEL-Kayano – maksimalna blaženost za dolge razdalje
• Asics GEL-Lyte III – ikonični razcepljen jezik, ki je danes osnovni kos streetwear oblačil
• Asics Nimbus, GT, GEL-1090 – retro tekaški stil na novo zasnovan

Ponovna osvojitev streetweara: ponovno rojstvo GEL-Lyte

Čeprav je Asics vedno bil specialist za tek, se je v zadnjih letih vidno okrepil tudi v modnem svetu. GEL-Lyte III in njegovi sorodniki so se zahvaljujoč novim retro-tekaškim trendom ponovno prelevili v modne kose.

Zakaj je zdaj tako priljubljena?

• Poleg stila je v modi tudi udobje
• . Tudi streetwear skupnosti cenijo tehnični dizajn
• . Sodelovanja so pripomogla k ponovni pozicioniranju

. Tehnologija nikoli ne izide iz mode.

Asics je še danes znan po tem, da za modnim videzom stojijo resni tehnični dosežki:

• tehnologija GEL: blaženje udarcev in oblazinjenje na najvišji ravni
• FlyteFoam™: ultralahka pena za dinamično gibanje
• podplat AHAR+: dolga življenjska doba in izjemen oprijem

Te inovacije niso pomembne le za tekače, ampak tudi za tiste, ki se želijo ves dan stilsko in udobno gibati po mestu.

viri slik: corp.asics.com,footasylum.com,captaincreps.com,graduatestore.fr