Zgodba New Balance - od superge do reklamnega sporočila

Ime blagovne znamke New Balance je danes sinonim za kakovost, udobje in stil. A ni bilo vedno tako. Blagovno znamko je desetletja spremljala podoba tako imenovanih »očetovih čevljev« – danes pa je postala ena najbolj priljubljenih akterk v svetu streetweara in kulture superg.

Začetki: od ortopedskih pripomočkov do športnih čevljev

New Balance je bil ustanovljen leta 1906 v Bostonu, kjer so prvotno proizvajali ortopedske vložke in udobne podplate. Cilj ustanovitelja Williama J. Rileyja je bil zagotoviti»novo ravnovesje« (new balance) za stopala – od tod tudi ime blagovne znamke.

New Balance je bil ustanovljen leta 1906 v Bostonu, kjer so prvotno proizvajali ortopedske vložke in udobne podplate. Cilj ustanovitelja Williama J. Rileyja je bil zagotoviti »novo ravnovesje« (new balance) za stopala – od tod tudi ime blagovne znamke.

Prvi pravi tekaški čevelj, Trackster, je na trg prišel v 60. letih prejšnjega stoletja in je bil prvi športni čevelj, ki so ga proizvajali v različnih širinah. To je revolucioniralo industrijo tekaških čevljev.

Obdobje superg: 80. in 90. leta

V 80. in 90. letih so najbolj znani modeli New Balance , kot so 990, 574 ali 993, postali priljubljeni med tekači, pohodniki in kupci, ki so dajali prednost udobju.

Zmerne, večinoma sive barve so uvrstili v kategorijo »dad shoe« – s tem so postale simbol sproščenega, športnega sloga starejše generacije.

Ponovno rojstvo: retro je postal kul

Od druge polovice 2010-ih let so retro stil, »normcore« in vintage val ponovno postavili klasične čevlje New Balance v središče trendov . Ikonične oblike, debele podplate in sive barve so nenadoma postale kul tudi med mladimi.

Takrat so se pojavile prve resnično vplivne kolaboracije:

• Aimé Leon Dore x NB 550 – z newyorško lifestyle znamko
• , Salehe Bembury x NB 2002R – s premium navdihom iz sveta outdoor dejavnosti
• , Joe Freshgoods x NB 992/9060 – barvit dizajn, poln kulturnih referenc
• Jaden Smith x Vision Racer – v znamenju trajnosti

Te kolekcije so razvnele kulturo hype-a – sneakerheadi so stali v vrstah za nove modele, cene na sekundarnem trgu pa so poskočile v nebo.

Zakaj je New Balance postal tako priljubljen?

Razlogov je lahko več, med njimi pa so najpomembnejši:

• retro, a hkrati sodoben dizajn,
• vrhunska kakovost,
• modeli, izdelani v ZDA/EU,
• udobna podplatna konstrukcija,
• omejene,
• stilne kolekcije v sodelovanju z drugimi znamkami,
• silhuete, združljive s streetwearom

. Modeli New Balance – zlasti klasične sive barvne kombinacije – so odlični primeri estetike »grey man«: predstavljajo stil, ki je zadržan, a kljub temu značilen. Ni kričav, ne vpije, a ga vseeno opazi vsakdo.

Ta vrsta videza je postala še posebej priljubljena tudi v svetu streetweara, ker se dobro kombinira, hkrati pa daje tisti občutek premijskosti, ki ga mnogi iščejo v supergah.

New Balance danes ni več le športna obutev, ampak način življenja. , Modeli New Balance 550 , 990, v6, 2002R ali 9060 še danes prevladujejo na Instagramu in v streetwear stilih.

New Balance v ospredju streetwear scene

Priljubljenost znamke New Balance ne narašča le zaradi trenutnega navdušenja – ravno nasprotno:

Mnogi jih zdaj obožujejo prav zato, ker jih ne poganja modni trend – ampak kakovost. Čevlji New Balance so že desetletja ena najbolj udobnih in najtrajnejših izbir – in to vedno več ljudi ponovno odkriva.

ČevljiNew Balanceponovno doživljajo svoj razcvet – in tudi ti jih lahko enostavno kupiš! Vonsize.euponudbi najdeš najbolj priljubljene modele NB – naj gre za retro kose ali nove sodelovalne superge.

New Balance je odličen primer tega, da se lahko tradicija in sodoben stil združita. Blagovna znamka obstaja že več kot 100 let, a šele zdaj doživlja svoj pravi razcvet med mladimi.Najsi ga nosiš kot oče ali kot navdušenec nad streetwearom – New Balance je vedno dobra izbira.

Vir slik:https://newbalance.hu/
https://www.newbalance.gr/en/etaireia/profil/